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“補貼”換高速增長 拼多多Q1年活躍買家達6.28億
2020-05-23 07:40 作者:李立 來源:中國經營網

本報記者 李立 上海報道

市值站上700億美元之后,北京時間5月22日晚間,新電商平臺拼多多(NASDAQ:PDD)發布2020年第一季度財報。

財報顯示,按照美國通用會計準則計算,拼多多第一季度總營收為65.41億元(人民幣,下同),同比增長44%。歸屬普通股股東的非公認會計準則下,凈虧損31.70億元,去年同期凈虧損為13.79億元。

拼多多方面解釋稱,虧損擴大的主要原因是,疫情期間,為了幫助平臺商家,拼多多在保持0傭金的基礎之上,主動繼續降低商家在平臺上的營銷成本,并將大量的免費流量資源優先給到了用戶最需要的醫療用品,因此在交易額翻倍增長的情況下,營收只實現44%的增長。

值得注意的是,虧損同比擴大背后,拼多多以虧損換高速增長的策略持續見效。截至2020年3月31日,拼多多年度活躍買家數達6.28億人,單季度增長4290萬人,繼續保持用戶高速增長。

2020年Q1對于中國電商,包括拼多多在內都是前所未有的特殊時期。受到新冠肺炎疫情影響,全商業系統面臨暫停,線上商業如何快速反擊、重啟消費,持續吸入新用戶,對電商都是巨大考驗。

《中國經營報》記者注意到,截至2019年底,拼多多年活躍買家數達5.852億人,單季度凈增4890萬人。2020年Q1年活躍用戶突破6億人,從“0”到6億名用戶的積累,拼多多只用了5年時間。

另一個值得注意的點,是拼多多平臺上單個用戶的消費額繼續提升。截至3月底,平臺活躍買家平均年度支出金額達到1842.4元,較去年同期增長了47%,2019年底,這一數字為1720.1元。

這一季度,平臺的銷售與市場推廣費用達到了72.97億元。在疫情期提升用戶體驗,持續加大補貼力度顯然是拼多多關注的重點。

截至一季度末,拼多多賬上現金及現金等價物和短期投資合計426億元(不含受限資金)。拼多多方面表示,公司現金儲備充足,百億補貼仍會持續,還將不斷擴大補貼品類與商品數量。

以虧損換取關鍵階段高速增長或是拼多多董事長黃崢早已既定的戰略。2019年Q3電話會議中,對于如何更好地提升銷售和營銷的回報率,黃崢就曾表示,拼多多的投資是提升用戶的參與度及回報用戶,鞏固用戶的長期使用習慣。

在給股東的信中他也強調,“長期”是增長的戰略?!拔覀儼鸦ㄥX看作是一種投資,是一種長期的機遇,有了這樣的機遇,我們就要去大量地投資,而不是說把錢都存著。我們的‘百億補貼’不是口號,所花的每一分錢都是值得的?!秉S崢表示。

(編輯:張靖超 校對:顏京寧)


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